Le marché de la livraison de fleurs en France
En 2024, la France reste l'un des marchés les plus compétitifs pour la livraison de fleurs : bouquets, plantes, arrangements, les Français ont une longue histoire d'amour avec les arrangements floraux. Que ce soit dans les banquets, les mariages, dans les situations personnelles ou même sur le lieu de travail, la France trouve un moyen d'utiliser les fleurs de manière créative.
Un marché très concurrentiel
TPlusieurs grandes entreprises françaises se disputent un marché de la livraison de fleurs estimé à 1 milliard d'euros. La concurrence est très vive, car si les fleurs restent un produit de luxe, de nouvelles solutions logistiques ont rendu les bouquets abordables plus courants. Les envois postaux ont explosé au cours des 20 dernières années, ce qui a porté un coup dur aux fleuristes qui font de la remise en main propre. En effet, il est beaucoup moins cher d'expédier des fleurs que de les livrer en personne. En France, nous avons donc assisté à une segmentation du marché en deux pôles puissants : d'une part, les fleurs à prix abordable et, d'autre part, un marché plus haut de gamme et personnalisé où les fleuristes ont une chance de briller, car ils sont en mesure de proposer des bouquets originaux et de grande qualité, contrairement à leurs concurrents qui expédient et standardisent les produits. Si cette tendance est perceptible sur la plupart des marchés européens, l'Allemagne n'a pas connu une polarisation aussi importante.
Moyens de comparaison
La France compte de nombreux acteurs sur la scène de la livraison de fleurs, qui occupent des segments très spécifiques du marché. Certaines entreprises expédient leurs bouquets, d'autres s'appuient sur un vaste réseau de fleuristes locaux. Pour s'y retrouver, un site web de comparaison a été créé en France afin d'aider les consommateurs à y voir plus clair. Ce projet s'appuie sur des sources d'information indépendantes qui fournissent des données précises et objectives sur ce marché. Une telle initiative a reçu le soutien du CEF car elle est informative, claire et utile.